Perkembangan gaya hidup masyarakat yang semakin modern dan teknologi yang juga mendukung, memungkinkan para perokok tembakau untuk beralih ke arah penggunaan rokok elektrik atau dikenal vape. Akhir-akhir ini konsumen semakin berhati-hati dalam menggunakan barang dan jasa, serta terjadi penurunan kepercayaan terhadap barang dan jasa yang dijual oleh pelaku usaha. Selain itu keterbatasan konsumen dalam melakukan pembelian langsung berdampak pada berkurangnya jumlah pembelian yang dilakukan oleh konsumen. Oleh karena itu, pelaku usaha harus melakukan perbaikan kualitas produk untuk dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan secara intensif mengkomunikasikan terkait kualitas produk tersebut. Namun dalam proses kenyataanya sistem pemasaran online tidak semudah yang dibayangkan. Dalam penelitian ini bertujuan Ingin mengetahui penerapan, faktor yang menjadi penghambat dan upaya mengatasi penyebab dalam digital marketing melalui instagram rokok elektrik (Vape) di toko Mang Ces Repaint Kabupaten Kuningan. Metode yang digunakan yaitu metode kualitatif, teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara observasi dan dokumentasi. Teknik keabsahan data menggunakan triangulasi. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan digital marketing melalui media instagram efektif dalam penjualan rokok elektrik (vape) di Toko Mang Ces Repaint Kabupaten Kuningan.

Kata Kunci : Digital Marketing, Rokok Elektrik (Vape), Kuningan