Perkembangan tekonologi dan komunikasi memiliki dampak yang luar biasa dikalangan masyarakat, terutama pengguna media sosial. Sejak munculnya aplikasi media sosial saat ini sudah menjadi gaya hidup dan digunakan untuk penyebaran informasi demi menambah edukasi para pengguna aktif media sosisal dengan mengunggah konten berupa foto atau video. Salah satunya media sosial Instagram yang banyak digunakan, Instagram sebuah media multifungsi yang dapat digunakan kalangan pribadi, intansi, dan lembaga formal lainnya untuk memudahkan kegiatan promosinya dengan jangkauan yang cukup luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten promosi melalui media sosial Instagram @pmb.ugj terhadap Minat Calon Mahasiswa Universitas Swadaya Gunung Jati di SMAN 1 Cilimus Kabupaten Kuningan. Sampel dalam penelitian ini yaitu siswa SMAN 1 Cilimus sebanyak 93 responden. Teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner dengan skala pengukurannya menggunakan skala likert. Untuk analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan menggunakan program computer bernama SPSS versi 24. Berdasarkan hasil Uji F didapatkan nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel yang dapat dilihat dalam hasil penelitian dan mempunyai nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang artinya Ha diterima dan Ho ditolak dan ini berarti Konten Promosi Melalui Media Sosial Instagram @pmb.ugj (X) memberikan pengaruh positif signifikan terhadap Minat Calon Mahasiswa Universitas Swadaya Gunung Jati (Y), karena besarnya nilai koefisien adalah sebesar 0,404 nilai tersebut menunjukan variabel Konten Instagram (X) dengan variabel Minat (Y) bernilai korelasi sedang kea rah positif, karena berada pada skala interval 0,41-0,60. Dalam penelitian ini dihasilkan bahwa Konten Instagram @pmb.ugj memiliki pengaruh sebesar 0,163 atau 16,3% terhadap minat calon mahasiswa Universitas Swadaya Gunung Jati di SMAN 1 Cilimus Kabupaten Kuningan.

Kata Kunci: Instagram, Konten, Media Sosial, Minat, Promosi