Bisnis kedai kopi telah berkembang pesat di Indonesia dalam beberapa tahun terakhir. Era digital saat ini memudahkan segala jenis bisnis atau periklanan melalui semua media yang tersedia. Instagram telah menjadi platform yang sangat populer untuk bisnis, terutama bagi perusahaan kecil dan menengah. Terlebih Instagram memiliki fitur Reels, Reels adalah fitur terbaru dari Instagram yang memungkinkan pengguna untuk membuat dan membagikan video pendek. Reels dapat menjadi alat yang sangat efektif untuk bisnis karena mereka memungkinkan bisnis untuk membuat konten yang menarik dan kreatif yang dapat membantu memperluas jangkauan pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi apa yang dilakukan Teman Duduk Cafe dalam membuat Reels Instagram sebagai media promosi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif yang pengumpulan datanya dilakukan dengan wawancara, observasi dan dokumentasi. Informan kunci yang paling sesuai dan tepat untuk penelitian ini ialah Owner Teman Duduk Cafe dan Content Creator Teman Duduk Cafe serta informan pendukung pada penelitian ini ialah pengunjung dari “Teman Duduk Cafe”. Teori yang menjadi acuannya yaitu Teori Bauran Promosi yang dipopulerkan oleh Kotler dan Amstrong. Teori bauran promosi ini memiliki 4 dimensi komunikasi yang dinilai relevan pada penelitian yang penulis lakukan, yaitu : Periklanan, promosi penjualan, penjualan personal, dan hubungan masyarakat. Dari hasil yang telah dilakukan pada saat penelitian menyatakan bahwa Reels Instagram mampu menjadi media promosi dalam meningkatkan pengunjung di Teman Duduk Cafe.

Kata Kunci : Instagram, Kedai Kopi, Pengunjung, Promosi, Reels