Pada awalnya instagram digunakan untuk gaya hidup, tetapi di era digital seperti hari ini media instagram mulai digunakan untuk media pemasaran suatu perusahaan atau penggiat bisnis untuk mempromosikan barang atau jasa mereka. PT Garislurus Lintas Semesta sudah menggunakan instagram sebagai strategi komunikasi pemasaran perusahaan. Hal ini dinilai efektif oleh perusahaan karena bisa menjangkau pasar perusahaan yang ada di sekitar perusahaan dengan mudah. Akun instagram PT Garislurus Lintas Semesta dengan nama pengguna @garislurus.travel sudah berdiri sejak tahun 2018 dan mulai fokus digunakan untuk kegiatan promosi jasa perusahaan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang digunakan PT Garislurus Lintas Semesta pada akun instagramnya. Dalam penelitian kali ini teori yang menjadi acuan adalah Teori Komunikasi Pemasaran Terpadu atau Integrated Marketing Communication yang pertama kali diperkenalkan oleh Kotler dan Keller dan dikembangkan oleh Schultz. Dimensi pada teori IMC yang digunakan sebagai pondasi penelitian ini yaitu; periklanan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat.
Metode yang digunakan dalam penelitian kali ini adalah metode deskriptif kualitatif. Metode penelitian deskriptif kualitatif memiliki tujuan untuk menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya. Penelitian yang penulis lakukan tidak mengutamakan besarnya populasi maupun sampling, bahkan populasi dan samplingnya sangat terbatas. Ketika data yang dikumpulkan sudah mendalam dan dapat menjelaskan fenomena yang diteliti maka tidak diperlukan untuk mencari sampling yang lainnya. Pada penelitian ini persoalan kedalaman (kualitas) data lebih ditekankan, bukan banyaknya (kuantitas) data. Penelitian ini bertujuan untuk membuat deskriptif secara sistematis, sesuai fakta, dan akurat dengan data dan sifat objek tertentu.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan diketahui bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan PT Garislurus Lintas Semesta menggunakan instagram terbukti lebih efisien dalam meningkatkan minat jamaah umroh di daerah Jabodetabek dibandingkan dengan strategi pemasaran konvensional yang lebih banyak memakan biaya, waktu, dan tenaga. Dibuktikan dengan meningkatknya impresi serta pengikut bahkan khalayak yang menjadi konsumen perusahaan. PT Garislurus Lintas Semesta menggunakan fitur boost post yaitu salah satu fitur promosi instagram yang akan membuat secara otomatis tayangan yang diunggah akun @garislurus.travel untuk muncul pada akun pengguna lain yang tidak mengikuti akun @garislurus.travel di daerah yang ditentukan. Hal ini sangan memudahkan PT Garislurus Lintas Semesta untuk menjangkau akun-akun di sekitarnya.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran Instagram, Minat.