Neo Culture Technology atau yang biasa dikenal dengan NCT adalah boyband asal Korea Selatan yang berhasil mencapai kesuksesan di kancah internasional. Selain lagu tentang hubungan asmara, NCT juga merangkul generasi muda yang kehilangan semangat hidupnya. Dalam penelitian ini mengkaji mengenai bagaimana, penanda, petanda, dan makna pesan self love yang terdapat dalam lirik lagu “Beautiful” karya NCT 2021. Untuk mengungkap persoalan tersebut secara menyeluruh dan mendalam, penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan semiotika Ferdinand De Saussure. Hasil dari penelitian ini adalah ditemukan dalam lirik lagu “Beautiful” mengandung sebuah pesan makna self love. pesan self love yang terkandung dalam lirik lagu “Beautiful” ditujukan untuk generasi muda yang saat ini seringkali merasa insecure yaitu adalah jangan pernah membandingkan apa yang kita capai dengan pencapaian milik orang lain, sebab kita memiliki keunikan dan kelebihan masing-masing. Hiduplah menjadi diri sendiri dan jangan meniru orang lain, kita sendiri ini lebih penting dalam kehidupan. Jika gagal jangan menyalahkan diri sendiri, karena kegagalan adalah suatu keberhasilan yang tertunda, teruslah berjuang dan yakinkan diri bahwa kita mampu meraih apa yang kita impikan.

Kata Kunci: Insecure, Lirik Lagu, NCT, Selflove, Semiotika Ferdinand De Saussure