Seiring perkembangan zaman, internet semakin berperan penting dalam kehidupan. Internet telah bergerak menjadi kebutuhan pokok bagi setiap orang. juga telah menjadi media pemasaran langsung yang potensial. Dari waktu ke waktu juga masyarakat lebih menyukai dengan hal-hal yang praktis untuk mendapatkan apa yang mereka inginkan yaitu dengan cara belanja online.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis adanya pengaruh Komunikasi Pemasarane-commerce Shopeeterhadap Perilaku Belanja Online pada mahasiswa angkatan 2018 Fakultas Ilmu Sosial dan Budaya UGJ Kota Cirebon. Sample yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik probability sampling yaitu simple random sampling sebanyak 78 responden. Teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner dengan skala pengukurannya menggunakan skala likert. Untuk analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan menggunakan program komputer bernama SPSS versi 27.
Berdasarkan hasil uji t (Uji t) didapatkan nilai thitung sebesar 4,282 lebih besar dari ttabel 0,67773 atau thitung> ttabel (4,282>0,67773) dan mempunyai nilai signifikan 0,000 < 0,05 yang artinya Ho ditolak dan H1 diterima dan ini berarti Komunikasi pemasaran (X) memberikan pengaruh posistif signifikan terhadap Perilaku belanja online (Y). Karena nilai korelasi koesifien bernilai kuat yaitu berada pada interval koefisien 0,60 – 0,799. Dalam penelitian ini diasilkan bahwa Komunikasi Pemasaran memiliki pengaruh sebesar 0,849 atau 84,9% terhadap Perilaku Belanja Online pada mahasiswa angkatan 2018 Fakultas Ilmu sosial dan Budaya UGJ kota cirebon.
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, e-commerc,Shopee, Perilaku Belanja Online.