ABSTRAK
FAISAL, 2023, Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Lokasi Terhadap
Keputusan Pembelian Mangga Gedong Gincu (Mangifira indica L) (Kasus di
Pedagang Mangga Gedong Gincu Desa Pekandangan Kecamatan Indramayu
Kabupaten Indramayu). Di bawah bimbingan : Yoyo Sunaryo N dan Mutia
Intan Savitri H.
Tujuan dalam penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh variabel harga,
kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian Mangga Gedong Gincu
(Mangifira indica L) di Pedagang Mangga Gedong Gincu Desa Pekandangan
Kecamatan Indramayu Kabupaten Indramayu. Sampel dalam penelitian ini yaitu
konsumen yang membeli mangga gedong gincu, teknik pengambilan sampel yang
digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling, untuk
sampel penelitian ini sebanyak 65 responden. Variabel yang dianalisis sebanyak 4
variabel. Untuk analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian menyimpulkan bahwa: 1) secara parsial variabel harga, dan
kualitas produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
mangga gedong gincu, Sedangkan untuk variabel lokasi berpengaruh positif non
signifikan terhadap keputusan pembelian mangga gedong gincu; 2) secara
simultan variabel harga, kualitas produk, dan lokasi berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian mangga gedong gincu.