Penelitian ini bertujuan menjelaskan peran citra merek memediasi digital marketing dan media sosial terhadap kinerja penjualan pada UKM bidang fashion Kota Cirebon. Penelitian ini menggunakan sample sebanyak 90 responden dengan teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner. Metede penentuan sample menggunakan sample jenuh atau total sampling, dengan menggunakan teknik analisis smart PLS. Hasil penelitian ini yakni sebagai berikut, digital marketing berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja penjualan, media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja penjualan, digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja penjualan, citra merek secara positif dan signifikan mampu memediasi digital marketing terhadap kinerja penjualan, dan citra merek secara positif dan signifikan mampu memediasi media sosial terhadap kinerja penjualan. Berdasarkan hasil penelitian ini, UKM bidang fashion Kota Cirebon telah menggunakan digital marketing dan media sosial dengan baik, sehingga memiliki citra positif yang baik dalam meningkatkan kinerja penjualan.
Kata Kunci : digital marketing, media sosial, citra merek, kinerja penjualan