ABSTRAK
Pesatnya perkembangan teknologi informasi, termasuk internet berdampak besar
pada berbagai aspek, termasuk perkembangan dunia bisnis dan pemasaran.
Belanja online merupakan proses pembelian barang atau jasa dari produsen ke
kosumen melalui proses penjualan secara online. Belanja online membuat penjual
dan pembeli merasa lebih realistis dan nyaman. Penjualan barang di internet,
khususnya di Indonesia, saat ini biasanya dilakukan melalui website, media sosial,
dan micro blogging, seperti: Instagram, Facebook, Tik Tok, Lazada, Tokopedia,
dan Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
variabel harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada
marketplace Shopee pada mahasiswa Fakultas Keguruan dan Sains UGJ.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survey, yang
menggunakan metode model analisis jalur (path analysis). Sedangkan,
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik sampel simple random
sampling digunakan untuk memilih responden dalam penelitian ini, yang terdiri
dari 73 mahasiswa Fakultas Pendidikan dan Sains UGJ angkatan 2019. Pengujian
dan analaisis data menggunakan uji normalitas, uji multikolinieritas, uji
heteroskedastisitas, koefisien determinasi, dan uji hipotesis berupa uji t dan uji f
dan data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan analisis path jalur
(path analysis) dengan menggunakan bantuan Software SPSS 25.0 for windows.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Harga tidak berpengaruh secara tidak
langsung terhadap minat beli konsumen pada marketplace Shopee dengan nilai
thitung < ttabel (0,781<1,993) signifikan sebesar 0,438. (2) Kualitas produk
berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen pada marketplace Shopee
dengan nilai thitung >ttabel (4,139>1,993) dengan nilai signifikan 0,000. (3)
Harga berpengaruh secara tidak langsung terhadap minat beli konsumen dengan
adanya kualitas produk sebagai variabel intervening dengan nilai koefisien
pengaruh tidak langsung < pengaruh secara langsung (0,410<0,781).
Kata Kunci: Harga, Minat Beli, Kualitas Produk