Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Equity Dan Word Of
Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Batik Annur Trusmi Cirebon.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Batik Annur Trusmi
Cirebon. Teknik pengambilan sampel dengan teknik nonprobability sampling
dengan teknik Incidental sampling. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100
responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan
metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi ganda. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan
antara variabel Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian dilihat dari thitung >
ttabel yaitu 12,438 > 1.98472, Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian dilihat pula dari thitung > ttabel yaitu 9,988 ≥ 1.98472
dan secara simultan variabel Brand Equity dan Word Of Mouth berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian ditunjukkan Fhitung > Ftabel
yaitu 92,423 > 3,09. Dari semua hasil baik secara parsial maupun simultan
memiliki nilai sig lebih kecil dari 0,05 atau 0,000 < 0,05.
Kata Kunci: Brand Equity, Word Of Mouth, Keputusan Pembelian