Tingkat Pendapatan yang dirasakan oleh pelaku UMKM tidak terlepas dari
faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian dan
meningkatkan pendapatan . Dari faktor-faktor inilah pelaku UMKM melakukan
penilaian terhdapa berbagai alternatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
(1) pengaruh strategi marketing terhadap tingkat pendapatan pada pelaku UMKM,
(2) pengaruh inovasi produk terhadap tingkat pendapatan pada pelaku UMKM , (3)
pengaruh strategi marketing dan inovasi produk terhadap tingkat pendapatan pada
pelaku UMKM. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian
survey, pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu, seluruh pelaku
UMKMdi Kota Cirebon yang berjumlah 178. Sampel pada penelitian ini yaitu,
sebanyak 64 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner
atau angket, dan dianalisis dengan menggunakan regresi liniar berganda yang
meliputi uji t, uji F, dan uji R . Proses analisis data dilakukan dengan bantuan
program SPSS 25.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1)
Strategi marketing berpengaruh namun tidak signifikan terhadap tingkat
pendapatan pelaku UMKM coffe shop kota Cirebon, (2) Inovasi produk
berpengaruh namun tidak signifikan terhadap tingkat pendapatan pelaku UMKM
coffe shop kota Cirebon, (3)Hasil analisis pengaruh strategi marketing dan invosi
produk pada usaha coffe shop terhadap tingkat pendapatan pelaku UMKM di
kota secara simultan (bersama-sama) menunjukkan adanya pengaruh namun tidak
signifikan.
Kata Kunci: Strategi Marketing, Inovasi Produk,Tingkat Pendapatan