Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Persepsi dan Tingkat
Pendapatan terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilakukan di asuransi
Prudential New Super Agency CB-1 Cirebon dengan jumlah sampel sebanyak 51
responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kuantitatif. Teknik penarikan sampel yang dipakai oleh peneliti adalah probability
random sampling pengambilan sampel teknik pengambilan sampel yang
memberikan peluang yang sama bagi setiap unsur (anggota) populasi untuk
dipilih menjadi anggota sampel. Teknik pengumpulan data yaitu menggunakan
kuesioner dan metode penelitian yang digunakan meliputi uji instrumen validitas
dan reliabilitas; uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, multikolinearistas,
heteroskedastisitas, linearitas serta analisis regresi berganda; koefisien
determinasi dan uji hipotesis t dan f. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ada
pengaruh positif dan signifikan antara variabel Persepsi terhadap Keputusan
Pembelian dan koefisien determinasi menunjukkan hasil R Square sebesar 0,554
maka besarnya pengaruh Persepsi terhadap Keputusan Pembelian yaitu sebesar
55,4% dan sisanya 44,6% dipengaruhi faktor lain, serta variabel Tingkat
Pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan
koefisien determinasi menunjukkan hasil adjusted R Square sebesar 0,031 maka
besarnya pengaruh Tingkat Pendapatan terhadap Keputusan Pembelian yaitu
sebesar 3,1% dan sisanya 96,9% dipengaruhi faktor lain. Variabel Persepsi dan
Tingkat Pendapatan secara simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian dan koefisien determinasi menunjukkan hasil
adjusted R Square sebesar 0,571 maka besarnya pengaruh Persepsi dan Tingkat
Pendapatan terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 57,1% dan sisanya 42,9%
dipengaruhi faktor lain.
Kata Kunci : Persepsi,Tingkat Pendapatan, Keputusan Pembelian