ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi Komunitas Ikatan Sepeda Sehat Kuningan (ISSK) Dalam Mempertahankan Eksistensi Olahraga Bersepeda Di Kabupaten Kuningan”. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi komunitas Ikatan Sepeda Sehat Kuningan (ISSK) dalam mempertahankan eksistensi olahraga bersepeda di Kabupaten Kuningan. Teori-teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi dan strategi komunikasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan wawancara dengan informan, observasi langsung, dan dokumentasi tinjauan literatur untuk mendukung hasil penelitian. Studi lapangan dilakukan melalui wawancara dengan beberapa orang. Studi kepustakaan diperoleh dari referensi buku-buku, dokumen-dokumen resmi, internet yang berhubugan dengan masalah yang diteliti. Teknik analisis data kualitatif yang digunakan yaitu deskriptif kualitatif. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa komunitas ISSK menggunakan strategi komunikasi yaitu dengan memanfaatkan media sosial, dan media partner, rutin mengadakan kegiatan gowes bareng dan juga mengadakan event special. Faktor pendukung dan penghambat dalam mempertahankan eksistensi olahraga bersepeda terdapat pada semangat dan motivasi internal anggotanya sendiri. Upaya dalam menangani faktor penghambat adalah dengan mengadakan special event yang bisa mendongkrak semangat dan motivasi anggota komunitas.
Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Komunitas, Eksistensi, Olahraga Bersepeda.