Penelitian ini di latar belakangi oleh adanya keunikan mengunggah atau membagikan sebuah informasi, konten, endorse dan laiinya dengan ciri khas membalas DM (direct Massege) dengan followersnya. . namun seringkali Arief Muhammad dikatakan sebagai influencer yang sombong, dikarenakan pembawaan pada saat berinteraksi dengan followersnya dengan cara sedikit berbeda, namun sering menjadi perbicangan di berbagai media besar. hal tersebut terkadang menjadi sebuah interaksi negatif dikalangan followers maupun non followers. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi followers mengenai personal branding pada akun instagram @ariefmuhammad. Metode penelitian ini menggunakan kualitatif dengan pendekatan deskriptif, teknik pemilihan informan ini menggunakan teknik purposive sampling, teknik pengumpulan data dalam penelitian ini mengguakan teknik observasi,wawancara,dan dokumentasi. Pengujian keabsahan data dalam penelitian ini adalah menggunakan triangulasi sumber. Dan teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan reduksi data, penyajian data, dan verifikasi. Penelitian ini menggunakan teori Riswandi pada buku Psikologi Komunikasi tahun 2013 dan hasil dari penelitian ini adalah persepsi followers mengenai personal branding influencer @ariefmuhammad menggunakan 3 dimensi yaitu : (1) sensasi, (2) atensi, dan (3) interpretasi

Kata Kunci : influencer, instagram, persepsi, personal branding