Persaingan pasar bisnis yang semakin pesat akan berpengaruh terjadinya transakasi jual-beli secara online. Tujuan penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian online shop pada mahasiswa pendidikan ekonimi melalui marketplace shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian survey dengan jumlah sampel 64 responden. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner dengan skala likert. Teknik sampling menggunakan simple random sampling, dimana penulis memberikan peluang yang sama bagi setiap mahasiswa untuk dipilih menjadi sampel yang dilakukan secara acak. Data didapat dari penyebaran kuesioner kemudian diolah dengan bantuan Ms. Excel dan SPSS versi 21, dengan teknik analisis meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, dan uji hipotesis menggunakan uji R, uji t, serta uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, artinya semakin baik harga yang diberikan maka keputusan pembelian akan meningkat. Lalu terdapat variabel kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, artinya apabila kepercayaan meningkat maka loyalitas konsumen terhadap keputusan pembelian meningkat. Dan terdapat variabel harga dan kepercayaan secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung >Ftabel sebesar (7,950>3.15) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi yang dihasilkan sebesar 20,7%. Dalam hal ini variasi variabel independen mampu menjelaskan sebesar 20,7% variasi variabel dependen, sedangkan sisanya 79,3% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.

Kata Kunci : Harga, Kepercayaan, dan Keputusan pembelian.