Skripsi yang berjudul “Faktor-Faktor Gaya Hidup Konsumen Dan Pengambilan Keputusan Pembelian Pakaian Wanita” merupakan hasil penelitian kualitatif yang bertujuan untuk menjawab pertanyaan tentang faktor gaya hidup apakah yang mempengaruhi pengambilan keputusan dalam pembelian pakaian wanita dipasar karangampel dan faktor gaya hidup apa yang dominan yang menjadi penetu terhadap keputusan pembelian pakaian wanita. Metodologi yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengambilan data sampel dengan menggunakan simple rondom sampling dengan jumlah 15 informan. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan dokumentasi yang kemudian dari hasil wawancara dipilih dengan kesamaan jawaban diambil beberapa informan dengan bukti dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa dari faktor gaya hidup apakah yang mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian pakaian wanita di pasar karangampel menujukan tidak semua faktor gaya hidup yang membuat konsumen melakukan keputusan pembelian pakaian wanita, karena dari faktor kepribadian konsumen menunjukan bahwa konsumen lebih mendahulukan kebutuhan yang pokok tetapi tetep akan membeli berdasarkan keinginan jika finansial mencukupi. Sedangkan faktor yang dominan menjadi penentu terhadap keputusan pembelian pakaian wanita yaitu faktor kelompok referensi sebagian besar dapat mengundang daya tarik untuk mengikuti role model trend pakaian dikalangan masyarakat.

Kata kunci : Gaya Hidup dan Keputusan Pembelian.