Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi pemasaran selebgram @iwii29 dalam mengenalkan product endorsement di Instagram. Selebgram telah menjadi agen pemasaran yang sangat efektif dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui pengaruh mereka di media sosial. Dalam konteks ini, akun @iwii29, dengan lebih dari satu juta pengikut di Instagram, memiliki potensi yang signifikan dalam memperkenalkan dan mempromosikan produk kepada audiens yang lebih luas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menganalisis profil selebgram @iwii29, karakteristik audiens, strategi komunikasi pemasaran yang digunakan, konten postingan product endorsement, serta respons dan keterlibatan audiens terhadap konten tersebut. Data diperoleh melalui observasi , analisis konten survei online dan wawancara dengan informan kunci dan pendukung yang sudah ditentukan peneliti.Penelitian ini dibedah menggunakan teori komunikasi pemasaran AIDA (Attention, Interest, Desire, and Action) Hasil penelitian menunjukkan bahwa selebgram @iwii29 menggunakan strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam memperkenalkan product endorsement di Instagram. Konten postingan product endorsement yang diposting oleh @iwii29 beragam, meliputi foto, video, ulasan, dan testimoni. Gaya komunikasi yang autentik, konten yang menarik, dan interaksi yang aktif dengan audiens terbukti menjadi faktor penting dalam membangun keterlibatan konsumen. Respons dan keterlibatan audiens terhadap konten product endorsement oleh @iwii29 menunjukkan tingkat positif yang signifikan, seperti jumlah like, komentar, dan berbagi konten. Audiens merespons dengan antusiasme, mengungkapkan minat terhadap produk yang diendorse, serta menyatakan keinginan untuk membeli produk tersebut. Penelitian ini memberikan pemahaman yang mendalam tentang komunikasi pemasaran selebgram @iwii29 dalam mengenalkan product endorsement di Instagram. Temuan ini dapat memberikan masukan berharga bagi merek dan selebgram lainnya dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif di platform media sosial. Selain itu, penelitian ini juga dapat mendorong penelitian lanjutan dalam bidang komunikasi pemasaran dan pengaruh selebgram dalam konteks media sosial.

Kata Kunci : Endorsement, Instagram, Komunikasi Pemasaran, Selebgram