Penelitian ini dilatar belakangi karena adanya perubahan atau transformasi pemasaran dari tradsional ke arah digital, terutama dalam bidang jasa industri fotografi. Penelitian ini diarahkan untuk mengetahui bagaimana perencanaan yang dibuat, hambatan yang dihadapi dan upaya yang dilakukan oleh Perusahaan Air Production Cirebon dalam mendukung promosi penjualan jasa foto wedding. Berdasarkan Cangara, dalam buku Perencanaan & Strategi Komunikasi (2013:79) menyatakan bahwa perencanaan komunikasi untuk promosi pemasaran dapat digerakkan oleh empat elemen dasar yaitu produk, tempat, harga dan promosi. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif kualitatif dengan mengambil lokasi penelitian di Perusahaan Air Production Cirebon. Informan kunci dalam penelitian ini adalah CEO Perusahaan Air Production Cirebon dan Admin Digital Marketing Air Production Cirebon. Informan pendukungnya yaitu Staff, Client dan Vendor yang menggunakan jasa Air Production Cirebon. Teknik pengumpulan data yang digunakan merupakan studi kepustkaan, studi lapangan (observasi, wawancara dan dokumentasi). Sedangkan, teknik penguji keabsahan data menggunakan teknik tringulasi. Hasil penelitian yaitu produk (membedakan dari segi hasil kualitas produk, dan melakukan service atau pelayanan yang lebih maksimal kepada konsumen), tempat (mencari lokasi yang lebih strategis), harga (melakukan observasi dan riset terlebih dahulu dengan mengadakan interaksi bersama pelaku usaha yang lainnya untuk mendapatkan sebuah informasi tentang harga yang ada), promosi (mengoptimalkan publisitas dengen melakukan upload hasil foto maupun video ke halaman media sosial yang dimiliki, membuat konten edukasi yang berkaitan dengan pernikahan hingga membuat kuis di setiap akhir bulan untuk menarik interaksi terhadap pengguna media sosial, mengelola anggaran promosi ads).

Kata Kunci : Marketing Mix, Perencanaan Komunikasi Pemasaran, Promosi