Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan zaman yang menuntut pembinaan sumber daya manusia (SDM) yang berkualitas. Daya saing dalam menghadapi persaingan antar negara sangat ditentukan oleh outcome dari pembinaan SDM-nya. Salah satu upaya negara dalam pemenuhan SDM level menengah yang berkualitas adalah dengan pembinaan pendidikan kejuruan. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui strategi Humas dalam membangun Citra Sekolah di SMKN 2 Cirebon (2) Untuk mengetahui faktor-faktor yang mendukung dan menghambat strategi dalam membangun Citra Sekolah di SMKN 2 Cirebon (3) Untuk mengetahui upaya-upaya yang dilakukan oleh Humas dalam mengatasi hambatan dalam membangun Citra Sekolah di SMKN 2 Cirebon. Metode Penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif kualitatif dengan mengumpulkan data yang dilakukan dengan cara observasi, wawancara, dokumentasi dan studi pustaka, dengan menggunakan 3 Informan, 1 informan kunci dalam penelitian ini adalah Waka Humas SMKN 2 Cirebon, dan 2 Informan pendukung yaitu Kepala Sekolah SMKN 2 Cirebon dan Siswi kelas XI SMKN 2 Cirebon. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Implementasi strategi kehumasan dalam rangka membangun citra sekolah yang positif di SMKN 2 Cirebon telah dilaksanakan sesuai prosedur yang ditetapkan, akan tetapi dalam pelaksanaannya belum dapat dilakukan secara optimal (2) Faktor yang mendukung strategi Humas dalam upaya membangun citra yang positif di SMKN 2 Cirebon adalah kemajuan teknologi, sedangkan faktor yang menghambat Strategi Humas dalam upaya membangun citra yang positif adalah Informasi atau pesan yang disampaikan pada publik baik publik internal maupun eksternal seringkali tidak dipahami dengan baik, karena perbedaan latar belakang setiap individu, Fungsi Humas yang kurang maksimal dikarenakan pengurus humas memiliki peran ganda, yaitu merangkap sebagai guru pengajar, Humas tidak memanfaatkan media untuk menciptakan berita dan mempromosikan sekolah secara maksimal (3) Upaya yang dilakukan Humas SMKN 2 dalam menghadapi kendala atau faktor penghambat adalah dengan mencari bukti-bukti terlebih dahulu, bersikap terbuka dalam menyampaikan informasi yang ada dan mencari jalan tengah yang menguntungkan publik dan lembaga sekolah.

Kata Kunci : Strategi Humas, Citra Positif